[BBC] Birkenstock: 한때 냉각되지 않았던 샌들 제조업체, 현재 수십억 가치
BBC 기사를 번역기로 번역한 포스팅입니다.
원문 기사는 아래의 링크를 확인하세요.
https://www.bbc.co.uk/news/business-66999078
- 작성자 : Natalie Sherman Business reporter, New York
- 작성일 : Tue, 10 Oct 2023 23:15:46 GMT
독일의 샌들 제조업체인 Birkenstock은 언뜻 보기에는 매력적이지 않은 것처럼 보일 수도 있는 것이 사실은 바람직하다고 쇼핑객들을 설득하는데 수십 년을 보냈습니다.
뉴욕 증권 거래소에서 주식 거래가 시작될 예정이기 때문에 그 힘의 정도는 이제 월스트리트에서 시험대에 오를 것입니다.
최초 공모가는 주당 46달러로 회사의 가치를 약 86억 달러(70억 8천만 파운드)로 평가했습니다.
그것은 3년 전의 가치의 두 배가 넘는 것입니다.
하지만 성장할 여지가 더 있을까요?
18세기 코블러의 기원을 추적하는 이 회사는 1960년대 히피족들 사이에서 첫 번째 팬들을 발견했는데, 이들은 유연하지만 견고한 지지에 대한 회사의 강조에 이끌렸습니다.
"수 십 년 동안 버켄스톡은 유행하는 신발이 아니었습니다," 라고 뉴욕 타임즈 패션 기자 엘리자베스 패튼이 BBC에 말했습니다. "이것은 여러분의 멍청한 이모나 과학 선생님이 양말과 함께 신는 것이었습니다."
하지만 결국 1990년대 슈퍼모델 케이트 모스로부터 승인을 받으며 패션계를 변화시키기 시작했습니다.
지난 10년 동안, 이 회사는 팬데믹 시대에 편안함에 대한 강조, 패션 디자이너들과의 협업, 기네스 팰트로에서 카이아 거버에 이르는 유명인사들에 대한 목격이 성장을 촉진하면서 많은 추종자들을 얻었습니다.
작년에 그 회사는 약 3천만 켤레의 신발을 팔았습니다.
이 브랜드의 문화적 시대정신 포착은 올해 바비 영화에 등장함으로써 확인된 것처럼 보였는데, 이 영화에서 주인공의 해방의 여정은 그 회사의 고전적인 두 끈 샌들의 분홍색 채택으로 눈에 띄게 요약되었습니다. 그 순간 수요는 3배나 급증했다고 합니다.
뉴욕 증권 거래소에서 주식 거래가 시작될 예정인 가운데, 투자자들은 이 회사가 그 기세를 유지할 수 있을지, 그리고 긴 역사상 처음으로 공개 시장의 압력에 회사를 개방하는 것이 해가 될지 도움이 될지에 대한 의문에 직면해 있습니다.
올리버 라이허트 최고경영자(CEO)는 "어떤 이들은 '버켄스톡이 잠시 시간을 보내고 있다'고 말한다"며 "나는 항상 '이 순간이 250년 동안 지속됐고, 앞으로도 지속될 것'이라고 답한다"고 회사의 상장 계획을 발표하는 서한에서 밝혔습니다.
이번 주식 매각으로 2021년 프랑스 명품 대기업 LVMH가 지분 대부분을 보유한 사모펀드 L캐터톤이 건전한 15억 달러를 벌어들일 수 있게 됐습니다.
하지만 이 회사는 버켄스탁의 지분 80%를 유지할 계획인데, 이는 시장이 지쳐있는 와중에도 소매업체의 전성기가 뒤에 있다고 믿지 않는다는 신호입니다.
그럼에도 불구하고 일부 고객들은 상장이 회사에 새로운 재정적 압력을 가하여 장기적으로 브랜드에 타격을 줄 수 있는 상충 관계를 강요할 것이라고 말했습니다.
30년 넘게 버켄스 주식을 사들여 현재 6쌍을 보유한 프로젝트 매니저인 뉴요커 벨라 셰스(55)는 "질이 확실히 깨질 것 같아 IPO가 두렵다"며 "그들이 망하지 않기를 바란다"고 말했습니다
뉴욕대 스턴경영대학원의 토마이 세르다리 마케팅 교수는 "투자자들이 특히 럭셔리 패션에서 급격하게 성장할 위험이 있음에도 불구하고 얼마나 자주 성장을 추구하는지를 고려할 때 상장에 대한 우려는 당연하다"고 말했습니다.
그러나 그녀는 현재 버켄스탁은 패션 콜라보레이션과 새로운 색상과 소재의 소개로 욕구를 형성하는 데 성공했다고 말했습니다.
1990년대에는 어디에나 있을 것 같았지만 지금은 예전 모습의 그림자가 되어버린 의류 브랜드를 언급하며 "기업공개를 받았다고 해서 폭발적인 갑이 되는 것은 아니다"라고 덧붙였습니다.
Morten Bennedsen은 가족 기업을 연구하는 코펜하겐 및 INSEAD 대학의 교수입니다. 그는 회사가 2013년 가족 리더십에서 벗어났을 때 이미 투자자들의 압력을 받아 가족 소유 회사에서 현대적인 회사로 변화했으며 이후 L Catteron의 지원을 받았다고 말했습니다.
그는 "그것은 모든 것을 변화시켰다"며 "이것은 완전히 자연스러운 조치"라고 덧붙였습니다
상장을 선택함에 있어 버켄스탁은 신발 및 패션 회사들이 잘 알고 있는 길을 걷고 있습니다.
시장이 뜨거웠던 2021년에 상장한 운동화 브랜드 올버드와 부츠 회사 닥터마텐스 같은 일부 기업들은 운세가 폭락했습니다.
2006년에 상장된 크록스와 같은 다른 회사들은 유지력이 있는 것으로 입증되었습니다. 한 해에 1억 켤레 이상의 신발을 파는 이 회사는 처음의 6배가 넘는 약 52억 달러의 가치가 있습니다.
뉴욕타임즈의 엘리자베스 패튼은 세간의 이목을 끄는 신발 기업공개에 관해서는 사람들이 종종 가치 평가에 대해 경계하고 있으며, 버켄스탁은 이에 대해 "엄청난 것"을 가지고 있다고 말했습니다.
"하지만 저는 또한 이 회사가 자신에게 유리한 것들을 꽤 가지고 있다고 생각합니다. 즉, 보기 좋고 기분 좋은 것이 하나라는 생각과 같다는 생각입니다."라고 그녀는 말했습니다.
고등학교 때 처음으로 버켄스톡 한 켤레를 샀던 레이시 크로커 씨는, 이 신발이 신발을 시작하게 한 편안한 기능을 유지하는 한, 현재의 유행이 사라지더라도 버켄스톡의 매력은 지속될 것이라고 생각한다고 말했습니다.
39세의 이 의사의 조수는 "이것은 아치형 지지대에 관한 것"이라며 "그것들이 유행에 뒤떨어지더라도, 저는 그것들을 여전히 착용할 것"이라고 말했습니다