[BBC] 넷플릭스 비밀번호 단속, 가입 급증 부채질

BBC 기사를 번역기로 번역한 포스팅입니다.
원문 기사는 아래의 링크를 확인하세요.
https://www.bbc.co.uk/news/business-68072955

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• 작성일 : Tue, 23 Jan 2024 23:39:26 GMT

 

넷플릭스의 비밀번호 공유 단속에 자극받은 고객들이 직접 계정을 만들면서 지난해 말 넷플릭스 가입이 붐을 이뤘습니다.

스트리밍 대기업은 12월에 끝난 3개월 동안 1,310만 건 이상의 구독을 추가했습니다.

이는 2020년 이후 분기별로 가장 많은 것으로, 지난해부터 시작된 연속 성장세를 이어갔습니다.

넷플릭스는 성장 경로에 자신이 있다며 가격 인상을 계획하고 있다고 밝혔습니다.

그레그 피터스 공동 최고경영자(CEO)는 최근 분기 업데이트를 논의하기 위해 애널리스트들과 통화에서 "유료 공유를 시작하면서 가격 인상을 상당 부분 보류했다"며 "이제 이를 통해 표준 접근 방식을 재개할 수 있다"고 말했습니다.

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"요약문은 '평소대로 업무에 복귀하라'는 것일 수도 있습니다."

많은 새로운 회원들은 광고를 볼 수 있다는 전망에 흔들리지 않고 회사의 가장 저렴한 요금제를 선택했습니다.

넷플릭스는 영국과 미국과 같은 가장 큰 시장 중 일부를 포함하여 광고를 제공하는 12개국에서 이 계획이 신규 가입의 40%를 차지했다고 말했습니다.

그러한 조치가 시청자 경험을 해치고 개인 정보 보호 위험 및 기타 문제로 사업을 복잡하게 만들 것이라며 수년 동안 광고 판매 요구에 저항했던 회사에게 이러한 이익은 아이러니한 반전입니다.

그러나 회사는 2022년 상반기에 예상치 못한 구독자 감소에 이어 수익 감소로 충격을 받았고, 이로 인해 새로운 시청자를 유치할 수 있는 새로운 방법을 모색하게 되었습니다. 그리고 더 많은 돈을 벌어들일 수 있는 방법을 모색하게 되었습니다.

광고와 비밀번호 단속뿐만 아니라 새로운 관객을 끌어들이기 위해 더 많은 라이브 이벤트를 실험하고 있습니다.

화요일, 프로레슬링의 가장 인기 있는 주간 쇼인 WWE Raw를 플랫폼으로 끌어들이기 위해 10년 50억 달러(약 39억원)의 계약을 발표했습니다.

많은 경쟁사들이 비슷한 움직임을 보이고 있습니다.

예를 들어, 아마존은 라이브 스포츠 행사의 슬레이트를 늘리기 위해 노력하고 있습니다. 또한 매달 2.99달러를 추가로 지불하지 않는 한, 이번 달부터 프라임 회원들이 볼 때 광고를 보여주기 시작할 예정입니다.

PP 포어사이트의 분석가 Paolo Pescatore는 이 수치가 넷플릭스의 전략을 입증했다고 말했습니다.

그는 "올해를 마무리할 또 다른 분기"라며 "이러한 최신 결과는 넷플릭스가 모든 스트리머 중에서 확고하게 왕임을 재확인한다"고 말했습니다

넷플릭스는 광고가 포함된 표준 요금제에 대해 영국에서 4.99파운드, 미국에서 월 6.99달러를 부과하는데 비해 광고가 포함된 표준 요금제는 10.99파운드, 그렇지 않은 15.49달러입니다.

올해 광고가 성장에 의미 있는 기여를 할 것으로 기대하지 않는다고 밝혔습니다.

그러나 이 프로그램은 구독 외에도 광고를 판매함으로써 회사가 계정당 벌어들일 수 있는 돈을 강화할 수 있는 가능성이 있기 때문에 월스트리트에서 흥분을 불러일으켰습니다.

넷플릭스는 이미 이 계획이 설득력을 얻고 있음을 암시하면서 11월 1,500만 개에 비해 이달 초 2,300만 개 이상의 계정을 보유하고 있다고 주장했습니다.

그래도 이번 분기 신규 가입자 수를 추가한 것도 눈에 띄는 히트작이 나오지 않으면 가입자들이 피해를 볼 것으로 우려했던 분석가들을 놀라게 했습니다.

넷플릭스는 베컴 다큐멘터리 시리즈와 아담 샌들러의 레오와 같은 히트작을 포함한 강력한 프로그램을 제공했다고 말했습니다.

이 플랫폼은 화요일에 브래들리 쿠퍼와 캐리 멀리건이 주연한 마에스트로의 "작품상"을 포함하여 18개의 오스카상 후보에 올랐습니다.

시간 외 거래에서 주가가 6% 이상 뛰었습니다.

해당 연도 동안 넷플릭스는 2022년 대비 6% 이상 증가한 337억 달러 이상의 매출을 기록했습니다.

전년도의 44억 9천만 달러에 비해, 그 해의 이익은 54억 달러였습니다.