[BBC] 그 앱은 팬들이 그들이 좋아하는 음악가들에게 투자할 수 있게 해준다.

BBC 기사를 번역기로 번역한 포스팅입니다.
원문 기사는 아래의 링크를 확인하세요.
https://www.bbc.co.uk/news/business-64486877

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• 작성자 : Will Smale Business reporter,
• 작성일 : Mon, 06 Feb 2023 00:33:03 GMT

 

여러분은 앨런 워커라는 전자 음악 아티스트에 대해 들어본 적이 없을지도 모르지만, 그는 상당한 팬층을 가지고 있습니다.

유튜브에서 그의 노래 중 하나인 Faded의 비디오는 35억 회 재생되었고, 그는 플랫폼에서 4,290만 명의 구독자를 보유하고 있습니다.

앵글로-노르웨이 음악 프로듀서이자 DJ인 스포티파이가 수억 번 들은 수많은 곡들을 보유하고 있는 것과 비슷한 사진이다.

밴드들과 다른 음악 아티스트들은 스트리밍 서비스가 그들에게 충분한 보수를 주지 못한다고 오랫동안 주장해왔지만, 라이브 공연으로 돈을 버는 워커는 2,000만 달러(1,600만 파운드)에 달하는 것으로 추정되는 순자산을 축적해왔다.

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음악 산업에서 팬들은 보통 단지 소비자들이다 - 그들은 노래와 앨범을 듣고, 콘서트에 참석하고, 상품을 사기 위해 돈을 지불한다. 하지만 작년에 워커는 그의 팬층이 그의 재정적인 성공을 공유하도록 하기 시작하기로 결정했다.

그는 약 8,000명의 팬들에게 그의 싱글 중 4개에 투자할 수 있는 기회를 주어 그의 스트리밍 수익을 그들과 공유함으로써 이것을 해냈다. 이를 용이하게 하기 위해 워커는 자금의 수집과 교환을 포함한 모든 금융 세부사항을 처리하는 코리테라는 새로운 스웨덴 웹사이트와 앱을 사용했다.

New Tech Economy는 새로운 신흥 경제 지형을 형성하기 위해 기술 혁신이 어떻게 설정되어 있는지를 탐구하는 시리즈입니다.

워커는 BBC와의 인터뷰에서 "무대와 음악을 통해 팬들과 소통하는 것을 넘어 팬들을 참여시키고 싶었다"고 말했다. "우리는 지금까지 우리의 프로젝트에서 [팬들로부터] 10만 달러를 조금 넘는 돈을 모았지만, 이 숫자가 나를 움직이게 하는 것은 아니다.

"제 프로젝트에 참여한 수천 명의 후원자들이 이제 저와 성공을 공유할 것입니다."

스톡홀름에 본사를 둔 코리테는 음악 산업의 베테랑인 마티아스 텅블라드의 아이디어로, 그는 전에 거대 산업인 유니버설 뮤직 그룹의 상업 이사였다.

코리테의 배후에 있는 아이디어는 신진 아티스트들이 음반사와의 계약을 건너뛸 수 있다는 것이다 - 일반적으로 성공한 아티스트로부터는 아티스트가 스스로 버는 것보다 더 많은 돈을 번다.

코리테의 모델에 따르면 아티스트들은 성장하는 팬층으로부터 재정적인 지원을 확보한다.

그 대가로, 팬들은 그들이 투자한 금액보다 더 많은 돈을 벌기를 바랄 수 있다. 비록 그들이 돈을 잃을 수 있다는 것을 강조하는 것이 중요하지만.

그것이 작동하는 방식은 아티스트가 코리테를 통해 "캠페인"을 발표하는 것이다. 이어 단돈 500달러에서 최대 수만 달러까지 얼마나 모금을 추진하고 있는지, 음원이 발매 첫 해 동안 일정 횟수 스트리밍될 경우 투자자 한 명당 얼마의 수익을 줄 것인지를 상세히 설명한다.

일반적으로 수익률은 개인이 투자하는 금액의 1.4배에서 1.7배 사이이다. 그래서 만약 당신이 1.7파운드에 10파운드를 넣고, 그 노래가 1년간 듣는 목표에 도달한다면, 당신은 최소 17달러를 돌려받을 것이다.

그리고 만약 그 노래가 스트리밍 목표를 크게 초과한다면, 투자자들은 훨씬 더 많은 수익을 얻을 것이다. 그러나 그것은 마치 노래가 실패하고 목표를 달성하지 못하는 것처럼 도박이다. 그러면 투자자들은 그들이 투자한 만큼의 돈을 회수하지 못할 것이다. 대신에 그들은 단지 몇 파운드 혹은 심지어 1센트만 돌려받을 수도 있다.

사람들이 노래가 투자할 가치가 있는지 결정하는 것을 돕기 위해, 그들은 코리테 사이트를 통해 30초짜리 단편을 들을 수 있다.

곡이 완전히 발매될 준비가 되면, 코리테는 모든 스트리밍 서비스에 업로드하고, 수익을 수집하여 아티스트와 팬 투자자들에게 분배한다.

텐블라드 씨는 "우리는 음악 산업의 현상 유지에 도전하고 있다"고 말했다.

"코리테는 음악 애호가들이 그들이 사랑하는 음악과 그들이 사랑하는 아티스트에 투자하고 스포티파이와 애플과 같은 음악이 스트리밍될 때 성공의 일부를 얻을 수 있도록 한다.

"아티스트들에게는 음반사와 비싼 계약을 체결하는 것보다 당신의 경력에 자금을 대는 더 저렴한 방법이 될 수 있으며, 그것은 그들의 수입에서 훨씬 더 많은 부분을 차지할 것이다. 그리고 심지어 음반 회사가 세계 최고의 의도를 가지고 있을 때도, 요즘 소셜 미디어 세계는 홍보를 훨씬 더 복잡하게 만들었다.

"레코드사들은 더 이상 일이 일어나게 하는 방법을 알지 못하며, 대신 아티스트들은 코라이트를 사용하여 팬들의 힘을 발휘할 수 있습니다. 팬들은 돈을 투자하면 훨씬 더 목소리가 큰 치어리더가 될 것입니다. 하지만 결국에는 성공하기 위해서는 좋은 노래가 필요합니다."

하지만 아티스트들이 음반사의 지원 없이 정말 성공할 수 있을까?

Jeremy Lascelles는 50년 이상 음악 산업 경영자였다. 오늘날 그는 블루 레인코트 뮤직의 공동 설립자이자 최고 경영자이며, 레코드 레이블과 아티스트 매니지먼트, 음악 출판 부문을 결합하고 있다. 그는 음반 회사들이 여전히 매우 중요한 역할을 해야 한다고 말한다.

"디지털 시대는 확실히 음반사로부터 힘을 옮겼지만, 그것들은 여전히 예술가들에게 매우 매력적인 제안이다. 그들은 여전히 상당한 자본과 자금에 접근할 수 있고, 마케팅 능력이 있으며, 미디어, 라디오, TV 등에 접근할 수 있습니다.

"그래서 아티스트가 싱글이나 앨범을 발매할 때, 당신은 그것이 성공하는 것을 돕기 위해 그곳의 음반사에 많은 사람들을 가지고 있다. 그 모든 것을 혼자 하는 것은 훨씬 더 어렵습니다."

2022년 싱글에 투자한 앨런 워커의 팬 중 한 명은 프레스턴에 있는 센트럴 랭커셔 대학에서 게임 디자이너 학위를 받고 있는 학생 에피 샘슨이다.

그녀는 35달러를 투자했고, 지금까지 19달러 13센트를 돌려받았다. 하지만, 샘프슨 씨는 그것이 돈에 관한 것이 아니라고 말한다. "저는 제가 사랑하는 예술가를 지원하기 위해 이 일을 했습니다."라고 그녀는 말한다. "그리고 그 노래를 들을 때 더 몰입감을 느끼게 됩니다."

영국의 Pearn Kandola의 파트너인 비즈니스 심리학자 Stuart Duff는 Corite의 미래 성공의 열쇠가 될 수 있다고 생각합니다.

"금융 거래가 중요할 수도 있지만, 훨씬 더 큰 가치는 그 투자가 아티스트와 팬들 사이의 관계를 강화하는 방법입니다,"라고 그는 말한다. "저도 모르게 아티스트는 팬들과 더 강한 심리적 유대감을 형성하고 있습니다."

앨런 워커는 코리테를 사용하고 팬들이 그의 재정적인 성공에 동참할 수 있도록 하는 것은 "나에게 '워커스'의 공동체에 돌려주고, 우리가 함께 만든 것에 대한 감사를 보여주는 방법을 제공한다"고 말한다.